ДеталиЗачем YouTube создал конкурента Twitch

ДеталиЗачем YouTube создал конкурента Twitch

Как работает новый сервис YouTube Gaming

• Гриша Пророков , 28 августа 2015
• 11285
• 1

В эту среду Google запустила YouTube Gaming. Это отдельный сайт, посвящённый видеоиграм, с возможностью трансляции — своеобразный ответ Twitch. Look At Me рассказывает, зачем Google понадобились игры и стриминг.

Что произошло?

Google запустила свой вариант Twitch под названием YouTube Gaming — отдельный сайт, привязанный к YouTube. Он посвящён видеоиграм и даёт возможность их транслировать. Кроме этого, у YouTube Gaming есть приложение на iOS и Android. В мае прошлого года ходили слухи, что Google собирается купить Twitch, популярную платформу для стриминга видеоигр. В итоге через несколько месяцев — в августе — это сделала Amazon. Видимо, руководство Google решило, что ещё один видеосервис компании не нужен, а можно использовать уже имеющийся. Сделать для YouTube надстройку в виде отдельного стримингового сайта с играми — логичный шаг. Twitch становился всё более серьёзным конкурентом YouTube, а в трансляции игр так и вовсе был монополистом, и Google нужен был ответ. Пока что YouTube Gaming работает только в США и Великобритании, но позже заработает и в остальном мире.

Чем YouTube Gaming отличается от Twitch?

↑ Один из первых стримов, проведённых на YouTube Gaming. На сервисе сейчас много играют в хоррор Until Dawn: игра появилась почти одновременно с запуском сайта

Коротко: он удобнее, красивее и проще. Сайт использует все преимущества, которые и так есть у YouTube: интерфейс, скорость загрузки видео, немаленькое комьюнити. Пока что тут меньше киберспорта и больше разнообразия в наборе игр. Главное — сервис очень удобно организован. Здесь есть список самых популярных игр прямо сейчас, есть список каналов, отобранных редакцией, и для каждой игры есть отдельная страница, где можно посмотреть все уже записанные и выложенные «летсплеи», популярные видео и живые трансляции. Лучше всего сайт работает с трансляциями, но уже имеющийся на YouTube видеоигровой контент сюда тоже попадает: можно легко найти страницу какой-нибудь редкой игры вроде «Кризис в Кремле» — и все видео отобразятся в одном месте. Живые трансляции можно перематывать и смотреть с любого места — этой функции очень не хватает в Twitch.

Большой плюс YouTube Gaming состоит в том, что стриминг тут объединён с записью; это один сайт для того, чтобы смотреть стримы и уже готовые видео — Twitch для этого не очень подходит. Это отмечают и сами сотрудники Google: YouTube Gaming — единый портал для стриминга и записанного контента, нет необходимости переходить на другие сайты. При этом Google разделяют стримы и готовые видео: например, если какой-нибудь популярный автор выкладывает видео на YouTube и устраивает стримы в YouTube Gaming, то подписываться на эти каналы нужно по отдельности.

Cможет ли YouTube Gaming победить Twitch?

Twitch никуда не денется, но у него появился серьёзный конкурент. На самом деле YouTube уже был популярным сервисом для транслирования всего подряд — от футбольных матчей до лекций. И был популярным сервисом среди поклонников игр (в конце концов, самый популярный автор на YouTube — это швед PewDiePie, играющий в игры), так что теперь они просто соединили эти два направления. Преимущество YouTube в том, что это уже популярная платформа с 1 млрд пользователей, так что им достаточно немного поменять интерфейс, чтобы посетители начали сами попадать на трансляции. Несмотря на популярность Twitch, многие люди не понимают, зачем и как смотреть стримы видеоигр — YouTube Gaming сможет им это объяснить.

Тем не менее в играх пока выигрывает Twitch. На момент написания статьи самый популярный стрим на YouTube Gaming (Маркус Эйкенберри, один из популярных пользователей EVE Online играл в эту игру) смотрели 5000 человек, а на Twitch, например, 32 000 человек смотрели стрим по Hearthstone, 20 000 — League of Legends, и 15 000 — по Counter-Strike: Global Offensive. Скорее всего, произойдёт разделение: Twitch будет в первую очередь сайтом для профессиональных игроков и зрителей, а YouTube — для менее продвинутых. Плюс, скорее всего, YouTube станет гигантом не только на рынке игровых трансляций — но на рынке трансляций в целом.

А что с трансляциями в целом?

Стриминг видео — популярная вещь в интернете в 2015-м: от приложений вроде Periscope и Meerkat до трансляций больших событий. YouTube постепенно разворачивают свой сайт в сторону трансляций: четыре года назад, например, они заключили контракт с компанией NBC и транслировали Олимпийские игры в Лондоне. С тех пор на YouTube транслируют самые разные события: футбольные матчи, премию Teen Choice Awards или съёмку медведей, которые ловят в реке рыбу. Когда Феликс Баумгартнер прыгал из стратосферы, все следили за этим на YouTube. Тем не менее многие всё ещё не воспринимают сайт как стриминговый сервис. Причина простая: стриминг должен работать безупречно. YouTube работают над этим несколько лет, но приблизились к высокому качеству только сейчас. Можно сравнить качество трансляций по важному киберспортивному событию The International, турнира по игре Dota 2. В прошлом году его транслировали на YouTube, и многие жаловались на качество: стрим еле шёл со скоростью 30 кадров в секунду. В этом году YouTube исправились и устроили безупречный стрим The International с разрешением 1080p и скоростью 60 кадров в секунду.

Какие препятствия могут быть для стримеров на YouTube?

Стримеры могут не начать пользоваться YouTube Gaming вместо Twitch по двум причинам. Первая из них — монетизация. Стримеры на Twitch зарабатывают деньги в основном с помощью платной подписки от зрителей, спонсоров, а также пожертвований. YouTube вынуждает всех авторов заключать контракт с рекламодателями — и деньги им идут от рекламы.

Вторая проблема — трудности с правами. YouTube очень жёстко обращается с нарушением авторских прав на сервисе. Существует технология Content ID, которая автоматически проверяет видео на наличие защищённого контента, в том числе аудио. Если вы загружаете на YouTube видео, в котором есть какой-то авторский контент, Content ID отмечает его — и вам приходится либо отказаться от рекламы, либо разделить прибыль с обладателем авторского права, либо вообще удалить видео. Как Content ID будет работать со стримами? Судя по тому, что написано в соглашении YouTube Gaming, при обнаружении Content ID в вашем стриме какого-то нелегального контента — его могут просто прервать. При этом в YouTube признают, что система несовершенна и может сработать даже в случае, если вы приобрели все нужные права, а Content ID всё равно отметила стрим — и, да, в таком случае он всё равно прервётся.

Twitch тоже следит за соблюдением авторского права в своих стримах, но там система устроена совсем иначе: они никогда не прерывают стрим в процессе трансляции, а могут только удалить музыку из сохранённого видео уже после окончания трансляции. В конечном счёте деньги и права могут помешать стримерам перейти с Twitch на YouTube, и, скорее всего, действительно произойдёт то, о чём мы написали выше: на Twitch останется хардкорная аудитория, а YouTube Gaming привлечёт обычных пользователей YouTube — тех, кто раньше никогда не слышал о том, что за тем, как кто-то играет в видеоигру, можно наблюдать в прямом эфире.

Свяжите свои аккаунты Twitch и Amazon Prime

Чтобы получить доступ к бесплатному членству в Twitch Prime, вы должны связать свою учетную запись Amazon Prime и учетную запись Twitch.tv. Для этого отправляйтесь в Amazon Twitch Prime,

Нажмите «Войти» в правом верхнем углу, а затем введите данные своей учетной записи Amazon Prime.

После входа в свою учетную запись Amazon нажмите «Link Twitch Account». Затем вам будет предложено войти в свою учетную запись Twitch. Убедитесь, что аккаунты связаны, а затем перейдите к подергивание чтобы начать с вашей основной подписки.

Как настроить бота?

Теперь, чтобы бот правильно работал в роли модератора, нужно настроить вкладку — «spam filters».
Заходи в «Spam filter settings». Она отвечает за полную настройку, установку и редактирования всех фильтров для чата и бота.

Скриншот с сайта twitch.moobot.tv

Тут можно настроить такие виды фильтров:

• Excessive use of caps — Запрет на излишнее использование заглавных букв в предложении. Тут можно настроить сообщение для нарушителя, а также время блокировки чата.
• Banned words — Запрет на слова, которые вы прописываете в настройках самого твича. Чаще всего запрещают слова не нормативной лексики.
• Excessive use of emotes — Запрет на спам смайлами. Настраивается по аналогии как выше в предыдущих вкладках.
• Fake purges — Устранение фальшивых уведомлений в чате.
• Links — Фильтрация и удаление ссылок, которые вы можете добавить настройки твича.
• Twitch memes — Удаление всех бессмысленных сообщений.
• Spamming — Фильтрация сообщений с одинаковыми словами.
• Excessive use of symbols — Устранение уведомлений с большим количеством схожих символов.
• Long messages — Допустимый максимум символов в 1-ом сообщении.

Это основные фильтры, которые требуется настроить. Также можно заглянуть в меню:

• Blacklisted phrases — Перечень запрещённых слов и фраз.
• General settings — Вспомогательные опции.
• Whitelisted links — Разрешенные ссылки.

Особого интереса данные меню не представляют и настраивают их в крайнем случае и только самые опытные стримеры.

Скриншот с сайта twitch.moobot.tv

Теперь стоит обратить особое внимание на добавление команд в чате. За него отвечает раздел «Commands». В нем можно выбрать вкладку «Command List». Эта вкладка помогает создавать и редактировать различные команды, которые будут присутствовать в чате трансляции. Все команды можно настроить в окне настроек, а пользователи будут писать их в чате твича. Используемые команды лучше всего добавлять на видные места, допустим в информацию под плеером на твиче.

Скриншот с сайта twitch.moobot.tv

Также команды можно ставить на определенное время или по таймеру. За эту работу отвечает вкладка «Command timers». Настроить ее достаточно просто. Вначале создаётся команда в «Command List», а позже выставляете ее как оповещение в определенное время или с промежутком допустим 5 минут. Это могут быть: страницы ваших социальных сетей, ютуб каналов, донат и многое другое.

Еще одной полезной настройкой для команд является — «Command aliases». С помощью неё можно совмещать одну команду под несколькими названиями. Пример: у вас есть команда !twitter которая показывет адрес вашего твиттер и !facebook которая показывает адрес фесбук соответственно, привязать вызов обоих эти команды можно командой !social.

Существуют еще настройки различных команд для бота, которые нужно создавать самому. Они создаются с помощью различных формул. Благодаря им можно создать игры, уникальные команды, фишки и многое другое для чата. Такие формулы создают уже более опытные пользователи, которые смогли разобраться в основных функциях программы.

Теперь посмотрим раздел features. Этот раздел отвечает за развлечения на вашем канале. Тут есть как платные функции, так и бесплатные. Основное их предназначение это музыкальное сопровождение или звуковые оповещения, приветствие новых пользователей, переименование бота, игры и многое другое. Настроить все функции можно индивидуально на свое усмотрение.

Скриншот с сайта twitch.moobot.tv

• Chat follower notifications — Бот приветствует новеньких подписчиков. Но это функция платная, приобрести ее можно за очки, которые покупаются в разделе Contribute.
• Song requests — Заказ музыки на стриме. С помощью ссылок на ютубе, юзере сумеют выбирать для себя музыку. Более подробно настроить функцию можно в окне Song requests filtering.
• Detect new chatters — Приветствие новых зрителей, также платная функция.
• Custom username in chat — Возможность переименовать бота. Как и предыдущие функции, она платная.
• Automatic 24/7 channel hosting — Автоматизированный хост.
• Chat subscriber notifications — Извещение о коммерческих подписчиках, в случае если имеется партнерская программа.
• Join priority — Преимущество на бота.
• Twitch stream widget — Удобный виджет, который может сменить игру, изменить наименование чата и добавить рекламу.
• Polls — Голосования в чате.
• Raffles — Приколы в чате.
• Automatic Twitch commercials — Рекламные объявления с интервалом.
• Twitch stream commands — Удобный виджет, который может поменять игру, изменить наименование чата и добавить рекламу для модератора.
• Fun chat commands – игры и развлечения для чата. Это очень интересная и полезная вкладка, которая позволит добавить в чат увлекательные развлечения. Допустим, когда на стриме идет перерыв или время для рекламы. Во вкладке доступны такие игры: магический шар, русская рулетка, ритуальное убийство в чате и любовная совместимость. Все игры можно настроить в настройках на ваше усмотрение.
• Shoutout chat command — Пиар 1-го из пользователей чата.
• Twitch subscriber features — Сведения о платных подписчиках.
• Dashboard follower notifications — Извещение о подписчиках.
• Dashboard subscriber notifications — Извещение о платных подписчиках.

Каждая команда в этом меню очень просто и легко настраивается. В первую очередь следует обратить внимания на «Fun chat commands», «Chat follower notifications», «Detect new chatters». Эти функции лучше активировать и сделать активными в чате. Так можно будет привлечь гораздо больше зрителей и не только благодаря стриму, но и универсальному боту.

Существует еще много других функций, которые можно настроить на боте, но они уже не так важны. Каждая функция должна быть настроена лично вами и специально для удобства пользования чатом. Тогда ваши будущие или нынешние зрители могли удобно пользоваться им, общаться с вами и проводить интересно время.

Советы успешных стримеров

Twitch — это место, где рождаются настоящие знаменитости, зарабатывающие себе на жизнь стримами. Чтобы добиться успеха недостаточно просто играть в популярные игры и красиво настроить свой канал. Лучшие стримеры это те, чьи трансляции действительно интересно смотреть. Кто-то умеет делать невероятные хэдшоты в Call of Duty, кто-то проходит игры на скорость. А еще все они просто очень приятные личности.

«Наши лучшие стримеры это скромные, дружелюбные люди, — сказал PR-директор Twitch. — Они активно взаимодействуют с аудиторией и относятся к зрителям так, словно это они настоящие звезды шоу».

Если вы хотите узнать, как нарастить аудиторию, вам стоит посмотреть ролик от популярного игрока в Hearthstone Джеффри Trump Цинца.

По его словам, стриминг состоит из шести ключевых компонентов — возможности, присутствия, технологии, взаимодействия, постоянства и навыка. Сосредоточьтесь на нескольких из них и вы сможете сделать себе имя.

Когда ваша аудитория подрастет, платформа может предложить вам партнерство. Ваши зрители смогут оформить на ваш канал платную ежемесячную подписку и получать бонусы, а вы прибыль.

К каким бы высотам успеха на Twitch вы ни стремились, вам стоит обратить внимание на советы от успешных стримеров.

Найдите свою нишу

Как выделиться среди двух миллионов стримеров на Twitch? Burke Black помогла пиратская шляпа и много терпения. Через два года стабильных стримов он получил партнерку от Twitch и его смотрят более 23 тысяч человек.

Скриншот со стрима Burke Black

Откройте любую запись его стримов и вы увидите, что он всегда в пиратском облачении (бандана с черепом и костями и эпическая борода включены). При этом стример ведет себя очень естественно, постоянно общается со зрителями и играет в самые разные игры.

«Я считаю, что мой стрим это шоу, а не просто трансляция того, как какой-то чувак играет в игры, — сказал Burke Black. — Люди приходят ко мне ради атмосферы… в приятное и дружелюбное место, где они могут хорошо провести время в пиратском стиле».

Но чтобы на вас обратили внимание необязательно становиться пиратом. Возможно, вы обладаете исключительными навыками в какой-нибудь игре или у вас есть милая собака, которую можно показывать в кадре, пока вы играете. Найдите свою уникальность.

Будьте постоянными

Постоянство очень важно — вспомните, как люди включают телевизор по вечерам, чтобы посмотреть любимое шоу. Точно также ваши зрители должны знать, когда именно вы будете онлайн. Придерживайтесь расписания — оно должно быть на видном месте у вас в профиле и соцсетях.

«Если вы только начинаете стримить и делаете в разное время, то у вас постоянно будет разное количество зрителей», — сказала стримерша That’s Cat, на которую было подписано почти 30 тысяч человек (сейчас канал удален — прим.ред).

Скриншот со стрима DrDisrespect

Заведите связи

Соня OMGitsfirefoxx Рейд одна из крупных звезд Twitch. У нее более 631 тысячи подписчиков и есть собственный магазин мерча. Она добилась популярности не только благодаря своему чувству юмора и постоянному общению со зрителями — ей еще помогло сотрудничество с другими стримерами.

«Мы начали проводить ежедневные стримы по Minecraft. Изначально мы просто хотели поиграть с друзьями и хорошо провести время, — рассказала она. — Но стрим взлетел и из его нарезок получился целый сериал, у которого скоро выйдет третий сезон».

That’s Cat стала популярной потому что играла с другими стримерами. На ее канале набралось 500 подписчиков еще до того, как она стала стримить, а все из-за своих друзей.

«На моем первом стриме было более 80 зрителей, потому что была в комьюнити еще до стриминга», — сказала девушка. Через три месяца ей предложили партнерство на Twitch.

Общайтесь со зрителями

Стримы на Twitch отличаются от других видов развлечения тем, что в них огромную роль играет аудитория. На всех трансляциях есть чат, в котором стримеры могут общаться со зрителями. Чем сильнее вашим зрителям будет казаться, что они сидят и играют вместе с вами, то шансы, тем выше шансы, что вы получите преданную аудиторию.

Рейд называет своих фанатов «семейкой foxx». Хоть у нее сотни тысяч подписчиков, она старается общаться с ними максимально близко.

«Я узнаю о жизни моих зрителей и запоминаю, что с ними происходит, а потом мы обсуждаем это на стриме, — сказала она. — Для меня очень важно, чтобы мое комьюнити было мне словно семья».

Для Burke Black аудитория тоже приоритетна — на столе у него стоит отдельный монитор для просмотра чата. Стример часто проводит розыгрыши различных призов — по его словам, это мотивирует фанатов постоянно заходить на его стримы.

У That’s Cat такая преданная аудитория, что она всегда знает, что на ее стриме будут зрители и неважно, в какую игру она играет. «Я на полном серьезе играла в Barbie’s Dreamhouse и все мои подписчики меня всячески поддерживали», — сказала она.

Не нужно заморачиваться о железе (поначалу)

Если у вашего любимого стримера крутая веб-камера, хромакей и два навороченных компьютера, это не значит, что все это обязательно должно быть у вас. Не стоит заморачиваться об этом в самом начале своего пути. В первую очередь думайте о наборе подписчиков, а потом уже будете тратить кучу денег на превращение своей спальни в суперкрутую студию.

«Сначала я стримила со старого ноутбука, который так перегревался, что обжигал мне руку. При этом я сидела на старом складном стуле из супермаркета», — сказала Рейд.

Anne Munition. Фото: Twitter

Наберитесь терпения и получайте удовольствие

Чтобы добиться успеха на Twitch (как и в любой другой области) требуется много терпения и усердного труда.

«Если вы занимаетесь этим ради денег, то перегорите в первые три месяца, — сказал Black. — Первые полгода все было плохо, потому что я не знал, что делаю. Не падайте духом, все через это проходили».

Сейчас старания стримера оправдались — у него почти 24 тысячи фолловеров, а в его Твиттере можно найти фотографии фанатов в футболках с его именем. Black занимается фотографией, но планирует стать фулл-тайм стримером, когда у него наберется 500 платных подписчиков.

Рейд считает, что важно ценить каждого зрителя, даже если сначала их очень мало.

«Неважно, сколько у вас зрителей — три, тридцать или триста. Все эти люди решили провести с вами время», — заметила она.

Наконец, стоит помнить, что все мы играем в игры. Делаете ли вы это ради развлечения или денег — стриминг должен приносить удовольствие. И чем больше удовольствия он доставляет вам, тем приятнее будет смотреть другим.

Материалы по теме:

Фото на обложке: ESPN

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Чем Twitch-стримеры отличаются от «привычных» блогеров

Стример сотрудничает с Twitch напрямую. Он получает деньги за платные подписки на его канал и просмотр рекламы внутри платформы. Его также поддерживают деньгами зрители. Блогеру на YouTube с текущим уровнем CPV (Cost Per View) в СНГ приходится тяжело. Средства, которые приходят от Google за творчество, расцениваются скорее как небольшой бонус, нежели способ заработка. Ютуберам приходится активно продавать свой рекламный инвентарь, но на Twitch стримеры не находятся в активном поиске рекламодателей.

Более того, они могут позволить себе отказаться от рекламы, которую посчитают не подходящей для своей аудитории. Многие стримеры не станут втюхивать товар просто из-за гонорара.

Ещё одно существенное отличие Twitch от YouTube — в большинстве случаев трансляция происходит в прямом эфире, тогда как у YouTube подавляющее большинство видео — в записи. Несмотря на то, что YouTube имеет техническую возможность прямых трансляций на платформе, пока что он так и не смог снискать успеха среди зрителей и ушёл на переработку. На Twitch в любое время можно получить настоящие реакции на происходящее вокруг стримера. Всё это без рендера, сценария, вторых дублей и заранее записанных моментов. Это контент, который позволяет лучше понять автора.

По данным StreamPub, зрители проводят с одним стримером в среднем 30 минут в день.

Как правило, зритель следит сразу за несколькими стримерами и остаётся на платформе до двух–трёх часов.

Стример сможет жить и без бюджетов рекламодателей. По нашей оценке, доходы от неё — максимум 30% от его общего заработка в месяц (внутренние данные агентства).

Виды стратегий

На выбор пользователям предусматривается три стратегии:

1. Стандартная . Подразумевает добавление трансляции в специальный блок, быстрое ее включение в ТОП-3 и привлечение новых зрителей.
2. Черепаха . Особенность стратегии — просмотр других стримов и получение увеличивающегося бонуса. Для повышения эффективности стоит обращать внимание на ТОП-3 и Промо-блоки, ведь для этих стримов предусмотрен максимальный коэффициент конвертации. После сбора достаточной суммы нужно купить ВИП-карту для повышения дохода, поднятия трансляции в ТОП-1, а также для дополнительной экономии.
3. Леопард . В отличие от других стратегий здесь на первом месте продвижение своего канала, но для более быстрого старта нужно пополнить счет и купить VIP-карту. Впоследствии необходимо действовать как в стандартной системе.
4. Слон . Такой вид стратегии подходит для участников Твич Мастер, желающих получить реальный результат и работать на перспективу. Здесь также необходимо пополнить счет на определенную сумму, купить ВИП-карту и приглашать рефералов.
5. Орел . Особенность — пополнение счета Твич Мастер на определенную сумму, после чего деньги тратятся на опцию Поднятие и аукцион. Становиться участником ВИП-клуба нет необходимости.

Бот Твич-Мастер

Из сказанного выше ясно, что для заработка кредитов необходимо выбрать понравившуюся игру и смотреть ее. Если на это нет времени, можно установить бота Twitch Master и тем самым доверить просмотр браузеру. К примеру, такая программа предусмотрена для Гугл Хром и ее можно найти по ссылке chrome.google.com/webstore/detail/twitch-master-bot/bmiabkhfmmlnpnmodknjdeehcckigaaa?hl=ru

Сразу отметим, что при выявлении такой накрутки можно нарваться на бан. Для поиска нарушителей применяется система Хопфилда, которая время от времени анализирует аудиторию и уменьшает баланс кредитов нарушителей при выявлении накрутки.

Для начисления кредитов необходимо выполнение следующих условий:

1. Авторизация на Твич Мастер и Twitch TV.
2. Положительный баланс кредитов.
3. Возможность одновременного просмотра двух и более стримов.

• останавливать стрим во время заработка;
• использовать разные хитрости, программы для автоматического серфинга и автообновления страниц.

Количество получаемых кредитов зависит от коэффициента конвертации. После регистрации он составляет 1.66 или 99,6 в минуту. Первые кредитные средства зачисляются после трех минут просмотра.

При желании можно поучаствовать в аукционе и выставить трансляцию на главную страницу Твич Мастер. Для этого необходимо придумать описание, войти во вкладку Промо и оформить услугу. После этого нужно организовать стрим в определенное время. Учтите, что запрос данных с Твича происходит раз в пять минут, поэтому запускайте трансляцию пораньше, а не в последний момент. В ином случае можно потерять место в промо-блоке.

Постоянные клиенты получают в Твич Мастер ежедневный бонус, который постоянно увеличивается. Сначала его размер составляет 5000, а впоследствии с каждым днем это число повышается на 1000. Главное — регулярно получать подарки в личном кабинете.

Кроме того, если вступить в ВИП-клуб можно пользоваться дополнительными преимуществами: увеличить ограничение ежедневного бонуса, добиться повышения коэффициента конвертации, покупать рефералов и т. д. Для вступления в ВИП-клуб Твич Мастер необходимо внести донат.

Как запустить рекламу на Twitch

Если хотите пойти «сверху», приготовьтесь грабить банк. Можно спонсировать какое-то мероприятие в игровой среде. Создать что-то свое намного сложнее и дороже, но это тоже возможно. Возьмите пример с Coca-Cola: бренд организовал турнир Game-a-Thon 1.0. Самый доступный вариант – открыть канал и транслировать что-то свое. Но это «что-то» должно быть очень интересно пользователям.

Лайфхак: если хотите «пойти сверху» и при этом сэкономить, можно просто создать брендированный канал и проводить обычные трансляции по популярным играм. Наймите для этого какого-нибудь неизвестного, но артистичного геймера.

Если хотите запустить рекламу через Twitch, напишите на почту рекламному отделу платформы и договоритесь о кампании. У вас попросят рекламные материалы – заранее закажите их или сделайте сами.

Если хотите заказать рекламу у стримера, придется попотеть. Чтобы найти подходящего, просмотрите несколько трансляций. Обратите внимание на то, как стримеры взаимодействуют с аудиторией, рекламируют они что-то или нет, какая наблюдается активность в чате. Чем больше зрителей, сообщений в чате, интерактива со смотрящими, тем лучше. Посмотрите описание профиля – если стример продает рекламные места, он может сразу указать это и выложить прайс-лист. Узнайте, сколько фолловеров и людей смотрят трансляции: чем их больше, тем лучше.

Когда выберете 2–3 стримера, напишите им во «ВКонтакте» или другой социальной сети. Расскажите о проекте, предложите запустить рекламу, уточните стоимость. Если получили отказ, не стоит наседать. При положительном ответе обсудите условия рекламы: какой формат нужен, когда она выйдет, будет ли дополнительное сопровождение в виде постов в соцсетях, ссылок на YouTube.

Или используйте готовые каталоги стримеров – например, агентство рекламы в киберспорте AdsOnStream опубликовало свой список стримеров. В таких каталогах размещены предложения от тех, кто готов дать рекламу: с готовой статистикой – числом «живых» зрителей, подписчиков, списком игр. Вам останется только выбрать подходящего человека и связаться с ним для обсуждения условий.

Помните: к стримерам лучше приходить с готовым ТЗ, иначе результат может разочаровать.